Nahlédneme-li do internetové encyklopedie s názvem Wikipedie, dočteme se o bulvárním médiu toto:
Bulvární médium je označení masového sdělovacího prostředku, kde klíčovou roli hrají emoce (krev, sex), aktualita, které význam s časem klesá (tady a teď) a 5-10× vyšším nákladem než seriózní média. Dále je obsah charakterizován mimo jiné provinčností, navozováním paniky, skandalizací, personalizací, populismem, povrchností, negativismem, jednoduchostí, jasností, vytvářením a prací s celebritami, předstírání blízkosti a autoritativnosti konzumentovi, provádí interpretaci jevů na základě zákulisních informací, drbů.
Na základě výše uvedených definicí by se tedy měl rozumně myslící člověk čemukoli s nálepku BUVLÁR vyhýbat, a především by měl prodej bulvárních produktů bojkotovat tím, že si je prostě nebude kupovat.
Jenže - ouha. Bulvární média trhají rekordy v prodeji novin a seriózní deníky mohou buď jen smutně přihlížet tomu, jak se jim bulvární konkurence vzdaluje v kolonkách „prodejnost", nebo se prostě musí sama plíživě stávat jakýmsi „nenápadným polovičním bulvárem".
Zdá se, že boj s bulvárem je marný a že už bylo bez úspěchu vyzkoušeno téměř vše. Útočení na rozum čtenářů se trvale míjí účinkem, soudní spory postižených osob s redakcemi bulvárních plátků pouze ještě více zvyšují vydavatelům náklad, zneuctěné hvězdy se zhnuseně stahují do ústraní, nehorázné lži a pomluvy se dostávají prostřednictvím reklamy na obrazovky televizorů, a tím vším začíná fungovat stará osvědčená taktika, že tisíckrát opakovaná lež se stává pravdou.
A přesto si naivně myslím, že boj není ještě prohraný. Nevím, jestli něco podobného už tady někdy v nějaké podobě nebylo (až tak moc zase sféru novin a časopisů nesleduji), ale za nápad, myšlenku či návrh nic nedám.
Takže: Co kdyby nějaká seriózní mediální skupina začala vydávat úplně nový titul s názvem například ANTIBULVÁR, který by měl naprosto stejné parametry jako má Blesk nebo Aha, používal by naprosto stejné výrazové prostředky (obrovské titulky, provokativní fotky apod.), ale výrazně by se lišil kvalitou svého obsahu. V čem?
Dočetl jsem se v jednom článku, že čtenářům bulváru bývá podsouvána touha po neštěstí a ti že nechtějí nic jiného než se škodolibě a zlomyslně popást na cizím smutku. Naproti tomu však stojí názor odborníků, že ke čtení bulvárních zpráv prý vede docela obyčejná lidská zvědavost, která je každému člověku vlastní. Což je nesporně pravda pravdoucí.
Já bych náš nový ANTIBULVÁRNÍ deník uvedl asi takto:
NEKUPUJTE BULVÁRNÍ LŽI! MY VÁM DÁME VÍCE.
Pouze díky našemu deníku získáte na každou „zaručeně exkluzivní zprávu" dva pohledy najednou: „Včerejší" bulvární lži totiž na našich stránkách dnes osobně dementují postižené osobnosti a uvádějí je na pravou míru." Autenticita osobních výpovědí v každém článku je zaručena písemnou smlouvou mezi naší redakcí a osobností.
Antibulvární princip by spočíval v tom, že v úvodu klíčových ANTI-článků by byly ve výrazné podobě uvedeny nejdříve lživé informace, které otiskly bulvární noviny nebo časopisy, a hned pod tím by byl otištěn text, který napsala (případně redakční text, který osobně autorizovala) dotyčná osobnost s vysvětlením, jak se věci opravdu mají.
ANTIBULVÁR by se v podstatě snažil cíleně monitorovat, odhalovat a napravovat veškeré lži, které jiná bulvární média (včetně televizí a rádií) bez oprávnění pustila na veřejnost.
Díky přímé spolupráci s postiženými osobnostmi by docházelo k několikanásobnému očistnému účinku:
• lidé by se konečně dozvěděli, které médium lže včetně toho, jaké informace v něm nebyly pravdivé;
• současně by byl dán významný prostor k obraně postižených osobností;
• tím, že by čtenáři dostali šanci dozvědět se na jednom místě obě strany mince (lež a pravdu), neměli by důvod nadále kupovat noviny a časopisy bulvárního charakteru, protože zde by se dozvěděli lži i pravdu o všech bulvárních kauzách;
• zbývá jen věřit, že časem by nejspíš začali číst pouze ANTIBULVÁR, který se sice sám o sobě zprávami „bulvárního typu" zabývá, ale na rozdíl od jiných médií otiskuje zásadně pravdu z jediných spolehlivých zdrojů, tj. od vlastních osobností, o kterých píše.
• ANTIBULVÁR by tak nejspíš rychle získal mezi osobnostmi velkou prestiž a důvěru s tím, že slavní lidé by postupně sami poskytovali tomuto médiu informace ze svého života a soukromí, které by mohly veřejnost zajímat.
• tím, že by lidé přestali číst stávající bulvární tituly, by byla provedena jakési kvalitativní očista na tomto poli;
Je to jen pouhá utopie? Co myslíte?